【市场竞争】涂料行业：品牌差异化定位应避免正面

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    涂料行业：品牌差异化定位应避免正面

涂料行业多数品牌的发展路径，并非一开始就非常清晰的，更多的是在不断参与市场竞争的过程中发掘并进行。核心价值的确立，并非凭空而出，这需要企业审视自身及市场，根据消费者需求生产品牌产品。

品牌差异化定位避免正面

“交锋”市场充分竞争，大品牌的强势扩张，资本化的运作，迫使小品牌流窜于低端，二、三线品牌的发展日渐艰难。每个企业都在寻求自己的生存之道，结合多年的经验，包括产品经验、营销经验及对市场的判断，力求在同质化竞争中脱颖而出，这就需要品牌定位。

涂料行业多数品牌的发展路径，并非一开始就非常清晰的，更多的是在不断参与市场竞争的过程中发掘并进行。核心价值的确立，并非凭空而出，这需要企业审视自身及市场，根据消费者需求生产品牌产品。

如今涂料行业的发展已趋近成熟，产品种类丰富，风格功能各异，不同规格及拼装工艺的产品色，能想到的几乎都被开发出来。企业推出差异化产品的难度越来越大。

广告开路、重金拿店，重金“砸”品牌

品牌的竞争已经逐渐转向投入的竞争，大活动大投入，大投入大销量。价格导向的竞争成为涂料竞争的主流，不促不销成为行业共识。在这样的环境下，品牌要争取自己的立足之地，除了科学精准的定位之外，还要敢于投入。伴随涂料行业的发展，经销商除了重视产品和价格之外，他们越来越重视所选择品牌的整体规划策略。经销商只有把品牌当作事业来经营，而非只做一门生意式的投机，才能做好品牌。

涂料行业竞争已趋白热化，各个品牌怕“被洗掉”而努力。在这场竞争中，企业要想成为大浪淘沙后的真金，需要高瞻远瞩。对品牌有合理的规划、有清晰的认识和定位、有运作品牌的决心和勇气，三者皆备，品牌之路才能越走越远、越走越好。