【市场竞争】乡镇陶瓷市场竞争几近白热化

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    乡镇陶瓷市场竞争几近白热化

房地产市场持续低迷，这严重影响了房地产的市场需求，建材行业也遭受到了严重的冲击。西南地区的陶瓷代理商纷纷缩减规模，放弃以往的大势扩张的战略转而谨慎计划。不少商家深挖渠道，以渠道下沉为冲破坚冰的良药，分销渠道的拓展无疑是商家们突破销量的有效方式之一。如此以来，抢夺区县、乡镇市场的争夺战拉开了序幕，向乡镇进军成为大多数商家的战略重心。经过最近几年的发展，乡镇陶瓷市场并非一片空白的“处女地”，乡镇市场的品牌经历了从无到有、从少到多，乡镇市场争夺也日趋激烈。

如重庆酉阳县，就有近百家陶瓷经销商，商家互相竞争激烈，生意难做。这样的情况，在四川的区县市场同样上演。四川省安岳县龙台镇目前就有经营陶瓷商家多达十三户，如石博士、英基、中盛、建辉，圣堂、巴丹等品牌进驻。据第三次人口普查显示：龙台镇的总人口53667，人均年收入12091元，家庭户数13978户，而非农业户口只有约2万，大部分属于农村户口。这个年产值仅17(2007年)亿元的小镇每一千户的消费能力只能消化一户瓷砖代理商的产品量。

根据当地目前农村情况，大多数农民瓷砖消费需求并不明显，有商家估计不足5%。中盛陶瓷经销商李大龙表示，目前镇上商家太多，他自2004年开始经营陶瓷，当时只有两家，基本以每年一家的速度在增长。“现在生意很难做，就是因为卖陶瓷的多了。”龙台镇镇城区面积1.5万平方公里，在房地产极其黄金时候的2010年也只建设了6万平方米，陶瓷供应的量远远大于市场需求量。