【市场竞争】辽宁法库陶企多举措提升核心竞争力

    辽宁法库陶企多举措提升核心竞争力

10月中旬，记者在辽宁省法库产区进行2014全国瓷砖产能调查时了解到，面对今年极其严峻的行业形势，部分陶企清醒意识到，只有不断提升企业核心竞争力才能实现企业长远发展。为此，法库产区多数陶企现已逐步远离抵拼产量的竞争方式，从而转入降产提质、加大新品研发力度等发展模式，以此有效提升企业核心竞争力。走访中，沈阳王者陶瓷有限公司品牌经理徐国宝告诉记者，从今年国内建陶行业发展形势来看，各陶企间的产品竞争是最激烈的，尤其是进入下半年，市场竞争形势更加严峻。一方面，受行业大环境整体遇冷影响，导致产品销售不畅;另一方面，新兴产区新建生产线数量快速增多且产能普遍巨大，也是导致当前各陶企销售压力巨大的一大因素。特别是今年以来，外产区的低价竞争也对法库陶企销售造成了一定冲击，因此，王者陶瓷目前已走上适当降低产能、逐步提升品质的发展道路。

同时，国家每年对环保治理力度不断加大，各陶企用在环保治理方面的投入随之扩大，每条生产线少则几十万元，多则数百万元，这对于产品附加值不高且销售不畅的企业来说，是一笔不小的负担。如若企业不主动创新，缺乏核心竞争力的话，必将导致产品同质化更严重，从而走上可怕的价格战。

走访中，多位法库行业人士告诉记者，当前，各地消费者品牌意识逐渐增强，消费观念也非常理性，企业仅凭撕拼大产能降低生产成本的竞争方式已很难适应未来行业发展。在竞争日益激烈的当下，只有远离产品同质化，做自己的产品，同时要敢于突破传统销售模式，拓展产品渠道销售，才能赢得更多客户，前提则更需要产品品质作保障。当前市场状况不好，这就要求生产企业发展要稳，不能贪图产量大小，而是要抓住不利中的有利时机，来不断提升产品品质，根据市场发展形势寻求突破。

“近年来，喷墨技术的普及应用快速缩短了各产区间的差距，进一步提升了产品品质与档次，可以说法库产区在生产技术方面与外地存在的差距逐渐缩小。但是在竞争日益激烈的市场形势下，企业要实现长远发展，必须依托强劲的核心竞争力，依托品牌，整合企业资源。”徐国宝告诉记者。

山东汇龙色釉新材料科技有限公司驻法库办事处经理林勇告诉记者，如今，法库产区已经过十几年的发展，可以说，各陶企的生产技术基本不存在问题了，且产品销售网络业已走向成熟。企业更要专心抓好产品质量，精心做好产品服务，才能在日益激烈的市场竞争中占据优势，为未来发展打好基础。汇龙科技是一家专业服务于陶瓷生产企业的企业，在为广大企业专业精心服务的同时，提出了“厂家只要把坯体做好，釉面上的工作交给汇龙就可以”的服务口号，这为法库陶企快速提升产品竞争力提供了一定基础。沈阳博士盖陶瓷有限公司生产总经理范天福认为，当前建陶市场竞争加剧，不仅是产能严重供大于求，同质化严重也导致产品附加值过低。企业要想长远发展，只有不断研发新产品，同时更要打牢发展基础。首先是要抓好产品品质，提升产品服务，这对于企业经济效益来说，虽然见效慢，但可保证企业能够持续、长远发展。未来，其公司会持续开发新产品，重点研发高附加值产品，多渠道提升企业的市场竞争力。

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