【市场竞争】打破藩篱壁垒 家居行业跨界融合大潮涌动

    打破藩篱壁垒 家居行业跨界融合大潮涌动

近年来，不管是家居卖场还是品牌企业，都在试图通过这种跨界营销提升品牌形象，并且已成为一种风尚。随着家居市场竞争日益加剧，各行业之间相互渗透相互融会，甚至品牌和社会性话题，社会责任和公益等结合起来。纯粹的品牌已很难界定其属性，而企业通过跨界、强强联合的品牌协同效应在2014年的家居行业表现得尤为明显。

顾家家居赞助启动“顾家指数”全国调研，并且推出“暖男节”活动。博洛尼ceo蔡明入股易洗车，搞时尚餐饮。慕思寝具玩起睡眠音乐、新明珠陶瓷进军红酒行业、集美家居挺进养生产业、元洲装饰“触电”《匆匆那年》、红星美凯龙在798办起艺术展……2014年的家居企业看起来都有点“不务正业”，但实际上他们正积极尝试跨界合作、跨界营销、跨界整合等新方式，试图在市场竞争激烈的情况下，尝试新领域的发展机会。

家居品牌跨界风头正劲

近年来，家居行业文化、时尚气息渐浓，不管是家居卖场还是品牌企业，都在试图通过这种跨界营销提升品牌形象，并且已成为一种风尚。12月，红星美凯龙“爱家日”活动在北京798办起“家居艺术展”，5年前红星就开始推行爱家日活动，通过有创意的文化表达与文化沟通，为消费者重新认识“家”。居然之家靓屋灯饰城举办柯建东艺术作品展，打造商业氛围与艺术之美。慕思携手风潮音乐发布睡眠音乐《憩》，旨在通过音乐进一步打造慕思的睡眠文化。元洲装饰再度触“电”，鼎力赞助青春题材电影《匆匆那年》。

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