【市场竞争】瓷企明晰营销战略 做好战略布局是关键

    瓷企明晰营销战略 做好战略布局是关键

如今，随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，尤其是互联网如火如荼地发展，企业的营销战略也随之发生改变，互联网的快速、便捷要求企业有过硬的资源整合能力，因此，企业需加强资源整合，做好营销战略管理，才能真正地制胜市场。

明确营销战略 决胜终端市场

在各行各业打得最为火热的便是营销战术，瓷砖行业也不例外，在终端市场上，瓷砖品牌管理者们创造了很多独特的营销手段和方法，品牌练就了很多的绝招。但是，在市场竞争环境之中，瓷砖品牌的营销竞争不再是靠一个点子或者一组点子，它需要品牌从其战略、机制、体制到整个营销模式都发生系统的变化。

从品牌外部来看，瓷砖的营销战略必须是体现该品牌在市场中无可替代的地位;从内部看，瓷砖营销战略又是品牌各个营销要素的重心，指导品牌竞争资源的配置，主导组织结构和资源的变革。因此，瓷砖品牌需明确做好营销战略，营销战略是瓷砖品牌应对在市场环境变化的关键所在。

加强资源整合 做好战略布局

当下，瓷砖市场竞争如此激烈，瓷砖品牌要以前瞻性的视野布局市场，利用时间或者空间的集中，把有限的资源调配，绝对不能够以现在的销售贡献率决定资源投放，为眼前的利润进行规划和投入。

成功和失败的瓷砖品牌在产品、价格、渠道、促销的差异并不表现在其中某个要素上面，而是四个要素是否具有统一性。瓷砖品牌要在营销战略的统领下，调整组织结构和资源配置，使之和其他要素成功匹配。总之，瓷砖品牌竞争已锁定为品牌的竞争，在这种不断变化的环境中，瓷砖品牌更加应该学会战略营销。

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