【市场竞争】产品组合让个性再生 地板企业全方位满足消费者

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    产品组合让个性再生 地板企业全方位满足消费者

随着消费者的需求不断改变，地板企业很难单靠某一款产品去满足所有消费者，在这种情况之下，地板企业就需要针对单个细分市场进行更深层次的产品组合策略，加强产品研发，通过多元化的发展策略去吸引消费者，这样才能有效保持并抢占市场先机。

地板竞争犹如拳击比赛 善用产品组合赢竞争先机

在拳击赛场上，击倒对手的方式一般有两种：一种是找准时机，倾全身力气，一记重拳击倒对手;另一种是打出漂亮的组合拳，以点数赢得比赛。地板市场的产品竞争，其实就像拳击赛场一样，也有着类似的两种在竞争中赢得先机的思路。

一是集中企业最优质资源，研发和投放一款战略产品，实现较高产销量，从而获取相对较高回报，这种情况一般出现在地板企业面临巨大竞争压力以及地板市场的竞争程度还不高，市场需求仍较单一的时候。

二是利用科学合理的产品组合策略，推出系列产品，从而赢得市场，这种产品组合策略又分为两种，其一是针对于各个细分市场的产品组合，其二是针对于单个细分市场的产品组合，而前一种产品组合策略运用的背景，是地板企业纵向产品线还未丰富完善或地板市场需求趋向多元化，市场竞争趋于激烈;而后一种产品组合策略运用的背景则是地板企业纵向产品线已经丰富完善以及市场需求已经多元化，市场竞争已趋白热化。