【市场竞争】耐克阿迪学习“新百伦” 在中国市场竞争白热化

    耐克阿迪学习“新百伦” 在中国市场竞争白热化

闯入者爆发改变巨头格局 运动品牌押宝女性消费者

　　随着财报的陆续发布，运动品牌的复苏迹象开始变得清晰。不同于过去几年笼罩在业绩腰斩、大规模关店的悲观气氛中，运动品牌在断腕自救后开始迎来春天。

　　以2008年为分水岭，中国运动用品市场的主要参与者过去五年都遭遇了业绩下滑的情况，中国本土的运动用品公司甚至出现业绩腰斩、大规模关店的阵痛，包括耐克在内的洋品牌也出现业绩下滑。不过在2014年，转型已经初见成效，阿迪达斯、耐克在中国市场都取得了业绩增长，部分本土品牌销售也出现回暖。

　　阿迪达斯、耐克业绩复苏

　　在中国市场竞争白热化

　　阿迪达斯近期公布的2014财年业绩显示，大中华区销售额18.11亿欧元，同比增长10%，这也是阿迪达斯2010财年以来在中国市场连续第五年增长。但阿迪达斯利润则仍旧下滑。2014年，其净利润为5.64亿欧元，相比去年的7.73亿欧元下滑了27%。更糟糕的是，阿迪达斯在美国的市场份额最近被美国本土运动品牌under armour超越。

　　阿迪最大的竞争对手耐克也在中国市场获得业绩复苏。截至2014年11月30日，耐克大中华区营收实现了21%的增长。

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