【市场竞争】瓷砖品牌建设：文化是核心，品质是保证

    瓷砖品牌建设：文化是核心，品质是保证

瓷砖品牌抢占消费者树立良好的品牌形象是关键，首先得要有自身的品牌内涵，那么企业文化的建设就是核心了。有了内涵赢得消费者的喜爱和认可就得依靠产品的本质了，这样才能树立企业的核心竞争力，在激烈的市场竞争中屹立不倒。

文化建设是核心

与战略相匹配瓷砖品牌文化建设的核心，是确立瓷砖企业的愿景与核心的价值观。愿景是企业基于外部环境及自身的状况所定出的远期目标。而核心价值观则是企业为实现自己的愿景所坚守的最基本的处事观点及行为准则，例如，以人为本、诚信等都可以被作为企业的核心价值观。

从具体内容来说，瓷砖品牌文化建设的落脚点应该着力于创新、权责领导、绩效、能力提升四个方面。首先，创新是企业发展的灵魂，缺乏创新的企业必然是一个没有活力没有竞争力，无法持续发展的企业。因此，创新是企业文化建设的首要落脚点，优秀的企业文化首先是具有创新能力的文化。

瓷砖企业经营终其目的，是为绩效而来，为绩效而去，所谓“天下攘攘，皆为利往，天下熙熙，皆为利来”。建立绩效导向的文化自然是企业文化建设的一大基点。

高品质产品才是企业最大优势

俗话说“精工出细活”，但是“精工”还出高品质。在社会必要劳动时间内生产出高质量产品，这就是瓷砖企业竞争的最大优势。瓷砖产品质量永远都应该是瓷砖企业最重视的一环。没有质量的产品，何来瓷砖企业发展可言?瓷砖企业要发展，必须以质量为前提条件。一个成功的瓷砖企业，其产品质量肯定是过关的，让人信赖的。如果有瓷砖企业只想投机取巧，蒙混过关，那么终有一天也会栽个“大跟头”。因此，瓷砖企业必须严把质量关，做好每一步的细节生产，加强质量管理监督，避免因质量问题毁百年声誉。

　　瓷砖企业在激烈的竞争环境中致胜的关键，是建立优于对手的竞争能力，这是瓷砖企业战略实施中所要考虑的基本点。因此，如何让企业更加适应市场竞争，促进竞争能力的形成就成为企业文化建设的出发点。也就是说，企业文化的建设必须以提高企业的竞争力为根本目的，否则其他一切都是虚假、无用的。

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