【市场竞争】白云电器拆除 盘点：曾经的“老名牌”现在如何

    白云电器拆除 盘点：曾经的“老名牌”现在如何

白云电器总厂宿舍全面拆迁 曾与海尔齐名的白云冰箱如今已不见踪迹

11月27日，白云电器总厂宿舍区待拆的旧楼墙面上印着醒目的“征”字，片区整体拆除工作已进入扫尾阶段。

杂乱的电线，碎裂的水泥路面，随处可见的征迁通告和安全提示……建于上世纪90年代初的白云电器总厂宿舍区，如今只剩4栋旧楼房尚未拆除。

11月27日，三湘都市报记者从长沙市雨花区城市房屋征收和补偿管理办公室了解到，早在今年6月，白云电器厂所属的雅塘片区棚改项目一期就已全面征收，目前，该项目已进入了扫尾拆除阶段。

随着宿舍区的全面拆除，曾经与海尔并驾齐驱的湖南白云冰箱也将逐渐消失在人们的视野里。是什么导致了白云冰箱在市场竞争中落败？而同样曾经名噪一时的韶峰电视、中意冰箱、天仙电扇，如今的境遇又如何呢？

【动态】 白云电器宿舍拆迁

11月27日，三湘都市报记者在劳动中路附近的白云总厂宿舍看到，大部分老楼已人去楼空，变成了瓦砾废墟，仅剩余三四户等待新住处交房的居民仍在此处生活。

来自雨花区城市房屋征收和补偿管理办公室的资料显示，2016年9月，雨花区政府发布征收公告，对包括白云电器总厂宿舍区原址在内的雅塘片区进行棚改，正式启动征收补偿工作。截至目前，该项目已进入扫尾拆除阶段。

说起白云电器的过往，不少“老白云人”仍记忆犹新。从17岁开始便在白云电器当学徒的张爹爹在这片宿舍区整整生活了40年，说起当年，言语中仍是满满的骄傲。据他回忆，上个世纪90年代大约是白云最辉煌的时候，“那时厂子的效益、福利都很好，亲戚朋友都羡慕我有这么一份工作，不少人挤破脑袋想进厂呢！”

在白云电器厂工作了长达20年的老谢，是小区里最后搬离的住户之一。他告诉三湘都市报记者，白云电器厂前身为一家制药厂，随着湘西一军工厂的入驻，在90年代左右改编为白云电器长沙分厂，“在改革开放最蓬勃的时候，厂里生产经营最鼎盛。”

与宿舍区仅一条马路之隔的，是白云电器厂原址。现如今，原厂址已新盖了楼盘，完全找不到当初赫赫有名的白云冰箱曾在此生产的痕迹。据张大爷介绍，老厂在十年前就拆除了，“现在这里的人基本不知道电器厂。”

【市场】 家电圈内已鲜见“白云”

据老谢回忆，蓬勃发展的白云电器厂，在国企改制后，面对骤增的市场竞争压力，开始显出了颓势。

11月27日，记者在长沙各大家电卖场走访发现，“北海尔”还在，“南白云”却已不见踪迹。据通程电器相关负责人回忆，自2002年该连锁家电卖场开始经营以来，便未有“白云冰箱”这一品牌商品在售。

据三湘都市报记者了解，白云冰箱并非“一蹶不振”。根据相关媒体报道，2003年下半年，在已宣告破产的老白云的基础上，新的“湖南白云电器有限公司”注册成立。在接下来的几年时间内，新白云曾联合松下制冷（香港）国际集团公司，开发“白云”牌绿色全无氟节能电冰箱，并将产品销往湖南、贵州、江西、河南、广东、湖北等十多个省份，意欲推动曾在市场上销声匿迹的白云冰箱重出江湖。不过，这一计划似乎并未能够成功落地。

据国家企业信用公示系统搜索结果显示，新成立于2003年，并于2008年核准的湖南白云电器有限公司目前处于“吊销、未注销”的状态，且已被工商部门列入经营异常名录。

“现在的冰箱市场上，销量最好的是西门子、海尔等品牌，已经少有湖南本土冰箱品牌能够交出亮眼的销售成绩单了。”一位家电业内人士表示。

【分析】未能跟上市场节奏 致老牌没落

在上个世纪90年代，想买一台白云冰箱，还并不是付得起钱就能做到。今年53岁的罗女士在1992年前后，曾托熟人关系，花了900多元买了一台白云冰箱。她回忆，那台冰箱的外形为浅绿色，冷冻室在上，冷藏室在下，“个头并不大，但用了快十年。”而当时，罗女士的工资每月仅为100元左右。

质量虽好，也曾在上个世纪创下50万台年销量的白云冰箱，为何会几欲重振而不得？

2013年，时任长沙家电商会会长姜北在接受媒体采访时就表示，随着中国计划经济到市场经济的转型，湖南家电制造业经历了富有戏剧性的变化，白云、韶峰、中意等一些品牌一度销声匿迹，家电制造产业终于没能形成气候。他认为，衰落的背后，更深层次的原因还是由于这些家电厂家没能跟上我国经济转轨的步伐。

在三湘都市报的多方采访中，家电行业业内人士对湖南本土品牌白云的没落也倍感惋惜。上述业内人士坦言，市场竞争日益激烈的当下，对产品更新的速度以及品牌形象包装、科研技术力量、生产线等综合能力都提出更高的要求，这不仅仅是“质量好”就可以达到的，“白云没能踩准市场变化的节奏，它的没落大概也是在告诉所有家电企业，品牌的影响力或许能够带来一阵子的销量，但持续的创新力才能真正赋予这个品牌更持久的生命力和活力。”

盘点：曾经的“老名牌”现在如何

上世纪90年代，在人们对“三大件”的概念还停留在冰箱、电视、洗衣机时，曾有一批湖南本土家电品牌凭借过硬的质量进入千家万户。现如今，那些和白云冰箱一样曾经响当当的品牌又发展得如何？

韶峰电视

初创于1970年的韶峰电视机厂，是我国最早的电视机生产厂家之一。彼时，印有以韶峰山为原型设计的品牌标志的“韶峰牌”黑白电视机，畅销全国30多个省、市，并向20多个国家和地区出口。

2006年，韶峰电视正式停产，产品也随之消失在市场中。不过，据三湘都市报记者调查了解，该品牌于2年前又焕发了新的生机。11月27日，记者通过湖南金品集团官网电话联系到该公司相关工作人员，并了解到，2015年左右，该集团购买了韶峰品牌，目前正研发新的产品推向市场。

据上述工作人员介绍，目前，韶峰牌电视主要产品包括多个型号的液晶智能电视机，主要在娄底及附近县市以代理点的模式进行销售，销售业绩还不错，“未来，计划先将产品推向湖南省和全国市场。”

中意冰箱

公开资料显示，第一台中意冰箱于1986年引进意大利技术后投产。1993年，中意冰箱迎来发展巅峰。它以湘中意的名称在深交所上市，成为湖南第一家上市的国有企业。

尔后，因为经营不善，中意冰箱不得不于1996年与伊莱克斯合资经营。2000年，伊莱克斯“吞下”中意冰箱的全部股权。2008年金融危机后，伊莱克斯逐渐从中意冰箱抽离资金。2009年，华良实业公司从伊莱克斯手中买下老中意整个工厂，接手经营中意冰箱，更名“华良（中意）电器有限公司”。

但好景也不长，不到两年，华良关闭了暮云镇老工厂的生产线，并将物业租赁给木材、家俬、仓储等公司使用。此后，中意冰箱渐渐淡出人们的视线，成为回忆。目前，市场上已难觅中意痕迹。

天仙风扇

近日，一则由湘潭电机厂生产的第一代“天仙牌”电风扇生产已快三十年却仍能正常运转的新闻，让这个已有三四十年历史的老品牌受到了不少关注。不过，据三湘都市报记者了解，天仙牌风扇目前已经全面停产。

据相关媒体报道，第一台ft-30“天仙牌”台式电风扇诞生于1980年1月，由湘潭电机厂的设计人员将国内名牌电风扇的优点与电机制造的丰富经验相结合，进行成功试制，并于当年开始批量生产。在当时，“天仙牌”风扇迅速成为市场上炙手可热的商品，享誉一时。

记者手记

老树也要发新芽

虽然白云冰箱可能已经消逝，但韶峰电视仍在努力，也让人们看到，这些承载了人们记忆与希望的湘字号老电器品牌们，仍在积极努力地发展和生长着，努力再现辉煌。

在餐饮行业，有着不少百年老字号，而发展历史较短的电器行业，却鲜有活力能够一如当初的资深品牌。个中原由，与老品牌未能及时进行科技研发，满足越来越高要求的市场需求不无关系。

老树也要发新芽，这才是源源不断生命力的来源和象征。要打造百年老电器品牌，湖南本土企业在科技创新、市场调研的路上，还需走得更远、更透。■记者 朱蓉

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