【市场竞争】赢得市场竞争胜利 吊顶企业需做好布局规划

    赢得市场竞争胜利 吊顶企业需做好布局规划

吊顶企业为了赢得市场竞争的胜利，往往需要使尽浑身解数，但产品同质化、营销手段单一化的加剧，吊顶市场竞争的成本已经越来越高，但营销活动却未必能收到应尽之效。在这种情况下，吊顶企业应该将更多目光转移到渠道上来。

吊顶招商有重点区域市场

渠道是反映吊顶市场的温度计，渠道的发展与状态显示着市场发展的趋势。渠道开拓即招商，随着品牌增多，竞争加剧，吊顶经销商逐渐成熟，招商的难度越来越大。不少吊顶企业表示市场开拓费用大增，而招商效果甚微，这或许成了吊顶企业沉重的包袱。招商是系统工程，不要寄望一招鲜吃遍天。作为吊顶企业首先要对重点开拓的区域市场进行详细调研分析，然后针对性地提出解决方案，如此才能会收到成效。

渠道布局和规划十分重要

有些中小吊顶企业目前处于发展困境，和没有做好渠道布局和规划有很大关系。因此，吊顶企业要根据自身的产品特点和资源优势，进行渠道布局和规划，针对性做好战略。在没能清晰认识到行业发展趋势和分渠道特征的情况下，吊顶企业就如航船在中国960万平方千米的市场大海容易迷失方向。比如，可以前期以某省为重点，实现了网络密集覆盖，并发展至乡镇级网络。然后，再向周边省份扩展，一个或者几个省份的“蚕食”。

渠道管理需要系统制度

吊顶企业渠道管理缺乏系统的管理制度和执行体系，就会逐渐失去终端掌控力。这样，譬如串货、价格战、吊顶经销商强势要政策等大量问题出现。一些吊顶企业面对这些问题，往往是头痛医头、脚痛医脚，并未能抓准渠道问题的根本。因此，吊顶企业应该做到防患未然，提前做好详细的管理制度，如渠道激励政策、串货管理、赊账管理、发货计划管理、促销管理、价格及差价管理等，然后通过团队有力的执行，形成良性的运转体系，保证吊顶厂商双赢。

针对性经销商需求培训

虽然很多企业的投入力度在加强，但渠道成员的利润却在减少，与消费者的沟通在下降，渠道的向心力也在逐渐减弱。还有就是随着吊顶经销商逐渐做大，他们需要的不仅仅是提供产品和促销有关政策与方案。这就需要吊顶企业针对性开发课程，了解经销商真实的需求，针对性培训。例如较大吊顶经销商可以考虑帮助其梳理管理制度与流程，提升他们的思维高度，积极引导他们转型发展。

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