【市场竞争】卓越企业常规发展将死于利润黑洞

    卓越企业常规发展将死于利润黑洞

一个企业所在的行业中有100家企业，如果它处于第50名，是不是中游的企业呢?显然不是，是属于被淘汰的那部分。不要看你是第50名，一般来讲，在班级上你会是中等生，但是在竞争的市场里，你就是被淘汰的，因为只有20%的企业能够成功。

优胜劣汰，竞争市场一个必然的游戏规则。企业在市场竞争中失败了就会被淘汰，会被挤出市场竞争。所以，经济领域里存在着一个巨大的利润黑洞。

常规发展的利润黑洞

如果用一个外方内圆的图来表示的话，正方形代表了一个行业内的所有企业，中间是一个直径等于正方形的边长的圆形，这个圆就是利润黑洞，代表了将要淘汰的企业，大约占到了80%的比例。我们看到，大部分的企业都掉进这个洞里面去了，只有很少的企业能够存活下来。

最典型的行业就是饭店行业，它不断地生也不断死。每天报纸上都会登饭店转让广告，但是，一个企业一旦转让，就意味着登讣告，所以大部分的企业在大浪淘沙的市场竞争中被淘汰掉了。

做到一般并没有意义，因为只有20%才能成功。要想跳出这个黑洞生存下来，甚至成为其中的佼佼者，常规发展是不行的，卓越企业必须超常规发展。

为什么常规发展不行?从理论上分析，大家都采取同样的方式发展了，那结果就是发展的雷同化。当企业越来越相像的时候，数量会越来越多，到了一定程度，就会出现竞争。当产品或服务同质化严重时，恶性竞争就不可避免地出现了。

如果差异化，那竞争就不同了。比方说，你卖君子兰，我卖牡丹花，他卖杜鹃，大家的产品不一样，竞争就会是良性的。现在大家都雷同化了，当整个园子里都是牡丹花的时候，竞争就变成恶性的了。竞争之下低价出售是很多人的选择，降低利润，甚至没有利润，生存就比较困难。所以，超市的竞争远比奢侈品的竞争激烈得多，原因就在于此。

恶性竞争的结果不再是单纯的优胜劣汰，更有甚者是种群灭亡。远的不说，就拿去年震惊全国的“三聚氰胺事件”来说，当所有企业都提供着几乎相同的产品时，利润就会大幅度降低，恶性竞争迫使企业追求更低的生产成本来实现利润的最大化。然而，成本的降低也带来了品质的下降，甚至愿意铤而走险，以次充好。奶粉中添加三聚氰胺就是这样，最终差点导致中国牛奶行业的集体崩盘。

企业要想避免出现这样的结果，就必须跳出这种常规的发展之路，走出一条超常规的发展之路。

什么叫超常规发展?超常规有三个标志：

时间维度，企业的产品在最短时间内得到最快的增长。

投资回报率，以最小的投资赢取最大的回报。

长远发展，从偶然的成就变到必然的成功。

成功对于一些企业来说是一件非常自然的事情，而一部分企业却需要非常辛苦地去做。但是我们会看到，有的企业并不辛苦，因为它是超常规发展的，所以看起来走得很慢，但永远追不上它。现在的迪斯尼乐园就是这样，发展的速度虽然很慢，但它的地位却不易撼动。

市场竞争shichangjingzheng相关"卓越企业常规发展将死于利润黑洞"就介绍到这里，如果对于市场竞争这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对市场竞争shichangjingzheng的支持，对于卓越企业常规发展将死于利润黑洞有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 市场经济 市场销售 市场部 竞争力 竞争 竞争模式 竞争战略 竞争力排名 ,本资讯的关键词:市场竞争利润企业发展