【市场竞争】背景墙市场竞争激烈

    背景墙市场竞争激烈

随着瓷砖产品的不断更新，瓷砖在终端市场的应用也更为广泛，纹理自然、色彩丰富的部分瓷砖就被用作了背景墙。然而，瓷砖背景墙虽然已抢占了一定的市场份额，但还需要跟很多装饰性较强的材料展开激烈的竞争。

硅藻泥vs瓷砖环保功能是关键

硅藻泥是一种天然环保内墙装饰材料，用来替代墙纸和乳胶漆，适用于别墅、公寓、酒店、家居、医院等场所的内墙装饰。在走访陕西西安市场后了解到，虽然在各种大大小小的卖场内见到的硅藻泥品牌为数不多，但其高调宣传的抗辐射、易清理、低碳环保等因素就足以让消费者驻足。

在红星美凯龙奥特莱斯卖场，虽然只有一两家硅藻泥品牌点缀于陶瓷卫浴区域，但很多消费者都会冲着它低廉的价格和环保功能去一探究竟。兰舍硅藻泥店面的一位销售人员表示，硅藻泥不仅能有效分解甲醇、苯等有害致癌物质净化空气，还可以吸音降噪、保温隔热，更重要的是施工、涂抹上墙、制作图案方面可随意造型，像泥一样，具有很强的可塑性和装饰性。

硅藻泥作为背景墙装饰材料，除了环保性和装饰性强这些优点之外，与用于装饰的瓷砖产品相比，价格更加低廉。市面上流行的硅藻泥每平方米价格跟墙纸差不多，含人工费，设计费，硅藻泥市场价每平方米120元左右。而装饰性较强的陶瓷砖产品价格则相对较高，如果制作一面以微晶石产品为主要材料的背景墙，每平方米则要上千元。

即便如此，瓷砖背景墙相对较高的价格和不可随意造型的缺点并没有挡住高消费水平客户的步伐，因为他们觉得瓷砖好打理，省时又省力。此外，消费者普遍认为，瓷砖产品在环保功能方面加大力度可能会更受青睐。

石材vs瓷砖微雕技术占优势

瓷砖产品追求的花色都是自然的、逼真的，但即便做得再好，在部分消费者眼里，还是不如天然石材看起来自然。

在走访市场时发现，卖场的陶瓷区域总是夹杂着石材品牌，且很多都是以艺术背景墙为主营业务。

以红星美凯龙盛龙太白店为例，一家红石艺术背景墙店面就颇为引人注目，一名店面销售员介绍，店里的产品大多数都是以天然大理石为基础材料，经过工匠手工雕刻而成。记者看到，店内展示的所有背景墙都运用了微雕工艺，表面的立体浮雕艺术效果显而易见。

正在选购一款中式风格深色背景墙的消费者表示，这种浮雕工艺再加上天然石材，更显档次。她家里主要以红木家具为主，跟这种中式风格较强的背景墙很搭。在这位消费者看来，瓷砖产品背景墙多是现代简约风格，而石材雕刻的背景墙则具有复古的韵味，更符合中国人的审美。

　　虽然瓷砖产品近几年也出现了不少中国风的浮雕背景墙，但从市场终端来看，石材镂空的立体雕刻效果似乎更能吸引消费者眼球。

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