【市场竞争】定制衣柜行业进入拼店面时代

    定制衣柜行业进入拼店面时代

据悉，当下多家定制衣柜品牌门店全面升级改造，店面形象日益时尚化、国际化。业内人士表示，门店形象发生质的飞跃，很大程度上是市场竞争所致。更有知名衣柜品牌负责人表示，现在定制衣柜行业已经由拼价格到拼店面的时代。多家定制衣柜品牌店面全新升级今年，索菲亚广州正佳旗舰店重装开业，时尚优雅的欧式风格的店面形象加上不同风格和多种功能的情景化展示，意味着定制衣柜龙头品牌索菲亚开启了从终端形象到产品多功能一体化的又一次重大升级。索菲亚营销总经理王飙表示，全新的索菲亚专卖店形象是由意大利知名设计师renechyba主笔，索菲亚家居设计师团队参与共同完成，不仅展示了更为丰富的定制样板间，并且整个门头、橱窗都做了新的调整和设计，表现出更简洁、时尚的风格。

百得胜衣柜也是从2012年开始就着手进行品牌优化升级，并于2013年底逐步开始推出更具国际化、时尚感的新v i视觉系统和新的店面si形象系统。在琶洲吉盛伟邦建材馆百得胜专卖店可以看到，其全新的专卖店整个门头采用全黑设计，将银色的品牌lo g o衬托得精致简洁，大面积的落地玻璃橱窗，黑白菱格的拼花地面，简约时尚的空间展示，看起来更像是某个时尚大牌的专卖店。“我们的目标，是要打造衣柜行业的‘香奈儿’。”百得胜总裁张健说，而百得胜也是衣柜行业内第一个引入时尚大牌概念的品牌。除此之外，好莱客等品牌也开始推出一系列体验空间。

市场竞争激烈 拼店面时代来临

就定制衣柜行业来看，从单一柜门、衣柜展示，到简单的陈列体验空间，再到今天的情景化体验空间、恰到好处的照明系统，以及简洁时尚的门头和橱窗设计所展现出来的“国际范”和“大牌范”，定制衣柜品牌专卖店形象可谓是发生了质的飞跃。为什么各大定制衣柜品牌都不约而同选择在这个时候对店面进行全面升级改造?在业内人士看来，这也是由市场竞争所决定的，加大店面品牌形象建设，可以进一步拉大与小品牌之间的差距，以前是拼价格，现在是拼店面，拼品牌。

业内人士表示，店面形象的全面升级，展现更国际化、大牌范的品牌形象，这意味着定制衣柜行业逐渐走向成熟，进入更重视品牌建设的阶段。定制衣柜行业本身就是一个设计含量比较高的行业，比较成熟的品牌对设计都有自己的理解，只是过去对店面形象没有特别重视，而现在伴随着竞争日趋激烈，如何在众多同行中突围而出，店面就变得尤为重要。某衣柜品牌负责人还表示，衣柜店面设计可以往服装行业的模式借鉴，通过店面传达一个消费者能接受到的信息，让他感受得到这是一个什么样的品牌。总之，定制衣柜品牌如果要保持自己在市场上的长期竞争力，以店面为主体的品牌形象肯定是要与时俱进的。只不过店面形象升级是一个庞大的系统，并不仅仅是外观的美化那么简单。因此，如何保证自己新推出的店面形象能够在全国普及，并不是那么简单的事，还需要品牌内部有较为完整的体系去支撑。

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