【市场竞争】卫浴出口频遭反倾销 或促企业转型

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    卫浴出口频遭反倾销 或促企业转型

近几年来，世界各国对华采取反倾销事件不断。2011年欧盟反倾销事件，2012年印尼反倾销事件，近日阿根廷、印度对进口卫浴开启反倾销调查。面对国内卫浴市场竞争饱和国外反倾销的双重压力下，卫浴企业该如何寻求出路?

供过于求 同质化严重

我国虽是一个卫浴生产大国，却不是一个强国。产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价并不高。随着卫浴企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大，产能出现过剩，供需失去平衡。企业为了提高销量并占有市场份额不惜降低价格，薄利多销，这就导致了行业利润的普遍微薄。

卫浴出口频遭反倾销 或促企业转型

业内人士分析，我国卫浴企业利润微薄，主要原因在于成本高企以及销售价格相对便宜。这其中一个深层原因就是激烈的市场竞争;由于产品同质化严重，且各大厂家销售市场集中度高导致市场竞争激烈，除此之外，上游原材料价格高涨也是造成卫浴企业利润微薄的原因之一。

反倾销不断 或是企业转型契机

内人士表示，反倾销对我国陶瓷业的长远发展也有好处。目前，我国陶瓷企业缺乏自主创新能力，国际市场竞争力不强，反倾销案件频发将加快陶瓷企业实现创新升级。“反倾销案频发，在一定程度上有利于我国陶瓷不断完善管理和经营，提升产品质量和市场透明度。若反倾销调查后我国陶瓷业不存在问题，这将使得我国陶瓷产品和厨房用具获得极好的出口机会，有利于陶瓷业的出口。”中投顾问建材行业研究员邹明晓表示。

据媒体报道，目前陶瓷行业需要进行产业链分工和资源整合，不同产品亟须专业化的代工厂商，通过大规模产量的专业化生产，将生产和品牌及销售渠道进行分工和合作。这将使有成本竞争力的厂商越做越好，没有成本竞争力及产品技术能力低的产能淘汰出局。

业内人士表示，未来我国陶瓷业必须要提高技术水平及研发实力，不断地推出多样化、个性化的高质量产品，以产品品质占领市场。此外，陶瓷企业应该开拓新兴市场，避免行业竞争的高集中度，在产品和渠道两方面进行差异化竞争，进而提升竞争力，实现市场占领。