【市场竞争】雅士利预警去年净利下滑四成

    雅士利预警去年净利下滑四成

北京商报讯昨日，雅士利率先公布了盈利预警，其公告显示，雅士利2014年全年溢利减少约40%，下降幅度比去年上半年扩大了12个百分点。

　　雅士利在公告中对净利润下滑做出了说明，主要原因有四：其一为奶粉行业增长速度放缓。其二，2014年雅士利本身开始进行渠道梳理和销售模式转型，新的销售模式需要时间及成本费用的投入。其三，雅士利加大了促销力度以应对激烈的市场竞争。最后雅士利新品推广进度受到影响。

　　在乳业专家宋亮看来，乳粉行业的增速放缓以及竞争加剧是乳粉企业共同面临的困境，而对雅士利而言，渠道和销售模式的转型是其独自面对的难题。“在国内乳粉品牌中，雅士利在品牌知名度以及传统ka卖场、母婴店等传统渠道上具备了非常鲜明的优势，也正因如此，2012年雅士利创造了营业收入年增23.6%、净利润增长53%的佳绩，但是传统渠道越成熟的企业越难以适应新渠道、新品牌和新市场，雅士利也没能逃过国内外乳粉企业加码电商渠道所带来的冲击”，宋亮如是说。

　　因此在被蒙牛接手之后，雅士利试图从渠道及销售模式上谋求转型，雅士利在其2014年半年报中表示，将针对产品不同而分渠道经营，在母婴渠道与电子商务开发专销精品。不过，在业内人士看来，转变不能短期见效，加之2015年国内乳粉市场竞争会继续加剧，雅士利恢复利润增长的难度还是很大。

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