【市场竞争】品牌联盟成发展方向 木门业受影响较大

    品牌联盟成发展方向 木门业受影响较大

随着全球经济一体化进程的加快，全球各地之间的合作交往日益密切，作为当今政治经济生活中的一个重要基调，合作双赢已经成为共识。因此，品牌联盟，这一以双赢为宗旨的经营模式逐渐成为众多品牌提高自身竞争力的有效手段，被称为21世纪最有前途的商业经营模式，一股品牌联盟的浪潮正席卷全球。

品牌联盟成发展方向，木门行业受影响较大

2014年5月11日下午4点，中国家居品牌联盟百强品牌集体入驻签约仪式庆典活动在广汉浪度九洲城隆重举行。中国家居品牌联盟是由中国两岸四地最优秀的家居品牌企业自发形成的新型行业组织，拥有5家上市公司，7大中国驰名品牌，67家优势家居企业，211个优秀家居品牌。这次消息撼动了整个家居行业，其中作为家居行业重要一部分的木门企业受影响最大。

品牌联盟有助于提升木门企业的未来的发展

品牌联盟，是指两种或两种以上的品牌，为实现特定的战略目标，通过一定的合作方式，相互借助、共担风险、共享利益而形成的一种独特的网络式品牌联合体。品牌联盟是全球经济日益一体化背景下最为流行的商业经营模式之一，是快速提升品牌整体实力、增强市场竞争力的有效途径，尤其对于整体实力较弱的中国本土品牌而言，更具有独特的价值和现实的意义。

对一些强势品牌而言，通过品牌联盟的方式，不仅可以获得直接的收益，而且还能进一步增强本品牌在市场上的影响力，把目标消费群类似的品牌进行联合促销，是国际上比较流行的一种品牌推广方式。合作意味着该联盟中品牌的一方或双方试图取得对方公司的承诺，以改善在市场中的地位。在此合作中，个体得到整体的支持，整体需要个体的配合。

市场竞争激烈，木门企业单打独斗已难形成竞争优势，因此，品牌联盟开始在木门行业中盛行，品牌联盟不仅能够满足营销需求，还能大大节约品牌建设成本，这种模式也大大提升了消费者购物的便利，像这样的双赢模式，企业何乐而不为呢?

从近年来各种家装建材节和品牌联盟大型活动可以看出，活动效果都不尽理想，在组建“联盟”前期，木门企业要秉持着“高抬”的原则，选择比较好的品牌，在“联盟”组建后，要确定主导人，落实每个品牌的责任和配置人员。

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